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2019-05-24 11:23 来源:糗事百科

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2019-05-24 09:04:00 搜狐IT 分享
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  日前IDC相继发布了今年第一季度全球和中国智能手机市场报告,其中中国厂商华为与OV之间的争夺颇为激烈,且成为业内关注的焦点。当业内还在为谁是中国智能手机市场第一的更迭而喋喋不休时,我们从过往全球和中国智能手机市场的变化看,去年一度被业内吹捧的OV高速增长神话很可能面临终结,或者说其竞争压力将倍增。原因何在?

  许多业内人士认为,去年是OV高速增长的一年,实际上2015年才是OV真正高速增长的年份。为了更接近于客观,我们在有关2015、2016和到今年第一季度全球和中国智能手机市场的出货量报告均选自IDC。

  据IDC统计,2015年第一季度中国智能手机市场,OV的出货量为580万和610万部,同期华为手机的出货量是1120万部,华为手机的出货量分别是OPPO的1.93倍和vivo的1.83倍。随后OV经过2015年依靠固有的渠道和营销优势实现了173.10%和121.70%同比超高速增长,到了2016年的第一季度,OV的出货量达到了1580万和1360万部。此时华为手机的出货量是1660万部,仅是OPPO出货量的1.05倍和vivo的1.22倍。而后经过2016年,到了今年的第一季度,华为手机的出货量为2080万部,OPPO为1890万部,vivo为1460万部,华为手机的出货量是OPPO的1.11倍和vivo的1.42倍。

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  这里我们同样引入IDC的数据。今年第一季度,全球智能手机市场,华为同比增长21.7%;OPPO为29.8%;vivo为23.6%,但如果我们将华为、OV的出货量拆分成国内和海外市场两大部分就会明白。由于IDC同时公布今年第一季度全球和中国智能手机市场的出货量,我们由此得出今年第一季度,华为手机海外市场的出货量为1340万部;OPPO为670万部;vivo为350万部,而去年同期,华为手机海外出货量为1090万部;OPPO为270万部;vivo为70万部,其中OPPO海外市场的同比增长率高达148.1%,vivo更是实现了400%的增长。不知业内看到这些数字是否似曾相识?

  没错,这个格局恰似我们前述的华为、OV所处的2016年第一季度国内智能手机市场的格局。如果我们依此作为基准来衡量华为和OV海外市场的话,目前OV所处的形势并不及当时其在国内市场,例如OPPO与华为的差距为2倍(此前国内市场是1.05倍),vivo与华为的差距是3.82倍(此前国内市场是1.22倍);从增长率看,OPPO为148.1%(当时国内市场为173.10%),vivo为400%(当时国内市场为121.70%),这里我们需要解释下vivo的400%的增长率,尽管看上去比之前国内市场的增长率高,达到了3.28倍,但如果加入固有的差距,即目前海外市场华为手机的出货量也是其3.82倍,那么充其量其增长率是100%。基数不及当时在国内市场与华为的对比,绝对增长率也不及当时的增长率,更为关键的是,当OV的增长动力从国内市场转向海外市场时,其在国内市场积累的渠道优势将荡然无存,营销也需另辟蹊径,而这些势必导致成本和风险的大幅增加,在这种新的形势和市场环境下,OV的压力肯定是倍增。需要说明的是,在海外市场,除了深耕多年的华为外,在国内市场不能称之为其对手的联想、小米、中兴都是OV的直接对手,此种竞争态势,加之失去了天时、地利、人和,OV是否会重蹈在中国智能手机市场增长率先扬后抑的覆辙?

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责编:黎晓珊
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